O produto sandálias
Havaianas é constantemente apresentado como modelo de sucesso no
gerenciamento de marca no mercado
nacional e internacional. o objeto em estudo,
apresenta-se resumidamente a questão
assinalando uma palestra de 2006 que, na época,
repercutiu nos sítios
de moda e
de marketing, como
o sítio Chic,
de Glória Kalil (2006), e o sítio Mundo do Marketing
(2006), entre outros. A palestra tratou
do case Havaianas no evento Fashion Marketing (2006). Dois funcionários da
empresa SÃO PAULO ALPARGATAS S.A., o
diretor de comunicação Rui Porto e a consultora de comércio exterior Ângela Hirata,
apresentaram o percurso de sucesso das
sandálias de borracha
que, primeiramente, a
partir de 1962,
eram destinadas aos consumidores brasileiros de baixa renda
e, posteriormente, tornou-se um produto requerido e vendido como artigo de moda
em pelo menos sessenta países do mundo.Os resultados
foram indicados como
decorrentes de altos
investimentos em estratégias gerais
de marketing e processos
específicos de comunicação. Contudo o foco das ações de marketing
e publicidade é centrado nas características fundamentais do produto. Sob
o aspecto da
significação, entretanto, o
percurso mercadológico das sandálias
Havaianas indica também
um percurso evolutivo
de significação, passando
de marca popular de baixo preço para marca de moda. atualmente,
as sandálias Havaianas são signos que representam e expressam a moda que, por si
só, é um fenômeno intangível.
Portanto o que é proposto, a seguir,
é uma reflexão sobre as conceituações
possíveis, que são relacionadas a um
produto específico da área de Moda, ou seja, as sandálias Havaianas modelo
Slim, cujo significado do nome pode ser imediatamente relacionado com os termos
“fino” e “elegante”.
Além de
sua função prática,
que é proteger
os pés no uso diário,
o produto sandálias, que,
durante muito tempo,
foi signo de
informalidade e despojamento,
é agora apresentado como
signo de moda,
inclusive sendo indicado
para ocasiões que
requerem, tradicionalmente, o uso de produtos de maior formalidade.
Andréia Lima
Sem comentários:
Enviar um comentário