Marketing Havaianas

O produto sandálias Havaianas é constantemente apresentado como modelo de sucesso no gerenciamento de marca no mercado nacional e internacional.

Foca prioritariamente no objeto “sandálias de borracha”.

Sandálias de borracha que eram destinadas aos consumidores brasileiros de baixa renda e tornaram-se um produto exigido e vendido como artigo de moda no Brasil e no do mundo.

Havaiana indica uma evolução relevante, passando de marca popular de baixo preço para marca de moda, lucrativa e muito dinâmica, atualmente representam e expressam a moda e um fenômeno imensurável.

Além de sua função prática, que é proteger os pés no uso diário, o produto sandálias, que, durante muito tempo, foi signo de informalidade e despojamento, é agora apresentado como signo de moda, inclusive sendo indicado para ocasiões que requerem, tradicionalmente, o uso de produtos de maior formalidade. A abertura proposta na tradição é justificada pelo caráter fashion do produto de marca. Pois, de maneira geral, fashion é o que está na moda. Mas, de modo específico, fashion é aquilo que expressa inovação e vira tendência, movimentando os costumes e ditando a moda, porque tem o poder de influenciar o público. Essa influência é disseminada, primeiramente, junto aos setores especializados, que são “formadores de opinião”.

A campanha da sandália, busca dividir ainda mais o espaço da moda social.

O grande sucesso atraiu o interesse da concorrência em produzir calçados iguais, obrigando que a marca precavesse os consumidores com o slogan:

“Havaianas. As legítimas.”

Com seus diversos modelos, as sandálias Havaianas transitam em diferentes ambientes e situações, atendendo a necessidades essencialmente práticas, ordinárias ou casuais e, também, atuando como elementos simbólicos, que expressam diferentes estilos de acordo com as características do modelo e as situações de uso.

As sandálias Havaianas receberam tratamentos diferenciados, em suas formas e cores, e são divulgados na mídia como produtos simbolicamente apropriados para se transitar em ambientes que, tradicionalmente, eram restritivos às sandálias de borracha, porque requeriam outros tipos de calçados considerados mais distintos ou sociais.

Raimundo Laerto de Lima Filho

Faculdade Cisne

Gestão Comercial