Benetton é
uma empresa transnacional italiana de moda, A empresa
é marcada por suas campanhas polêmicas, feitas em conjunto com Olivero
Toscani, o fotografo dizia que:” Para fotografar de uma melhor forma não deve haver
nenhum modo de fotografar.”
Ao observar a imagem que tem o slogan “United Colors Of Benetton” ou “Cores unidas de Benetton”, vemos claramente um protesto. Os elementos da imagem são dois homens com
cor da pele diferente, porém vestidos quase da mesma forma e algemados um ao
outro. O cartaz pode ser definido como fora de contexto, em relação à empresa,
e de difícil entendimento.
Este é um tipo de
anuncio liso, produzidos profissionalmente onde foi utilizada a foto e a frase
para comunicar uma mensagem, e fizeram isso de forma diferente, já que Benneton
aprimorou questões sociais e políticas para promover o seu nome, e tal fato
leva a acreditar que as questões originais perdem a significância quando transformadas
em mercadorias anunciadas.
O uso das roupas parcialmente parecidas lembra que todos
estamos no mesmo patamar, digamos assim, e o fato de estarem algemados vem com
a mesma idéia, só que de forma mais expressiva, e por fim, o slogan que é claro
“Cores Unidas de Benetton” que quer
dizer que independente das cores,
estamos unidos.
Vanessa Laurentino.
Produção Publicitária.
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