Análise Semiótica: Havaianas Slim

•  O produto sandálias Havaianas é constantemente apresentado como modelo de sucesso no gerenciamento de marca no mercado nacional e internacional.
• [...] apresentaram o percurso de sucesso das sandálias de borracha que, primeiramente, a partir de 1962, eram destinadas aos consumidores brasileiros de baixa renda e, posteriormente, tornou-se um produto requerido e vendido como artigo de moda em pelo menos sessenta países do mundo
•   Os resultados foram indicados como decorrentes de altos investimentos em estratégias gerais de marketing e processos específicos de comunicação.
• Contudo o foco das ações de marketing e publicidade é centrado nas características fundamentais do produto.
• [...] a, o diretor de comunicação afirmou que o desafio ao produto é “mudar sem mudar”, “Tem que bater o olho e ver que é uma Havaiana”.
• [...] atualmente, as sandálias Havaianas são signos que representam e expressam a moda que, por si só, é um fenômeno intangível.
• As mensagens dos anúncios televisivos confirmam a intenção dos anunciantes da marca de ampliar o uso do produto sandálias, ocupando um espaço que, primeiramente, era dominado por sapatos sociais e, posteriormente, foi também ocupado por calçados esportivos, popularmente conhecidos como tênis.
• O produto sandálias Havaianas foi criado em 1962, sob inspiração de um modelo de sandálias japonesas denominadas Zori.
•  Em 2006, houve o lançamento do modelo Slim, que é objeto deste estudo, esse modelo se diferenciava ao apresentar formas mais delicadas, indicando seu direcionamento comercial ao público feminino.
• [...] o ícone percebido ou experimentado promove sensações e sentimentos, os quais são relacionados ao relaxamento, à liberdade, ao conforto e ao despojamento que, culturalmente, são associados a conceitos, indicando o produto como símbolo de descontração e informalidade social.    
•  Quando essas sensações e sentimentos são relacionados culturalmente ao uso, o signo é interpretado como símbolo de calçado informal e confortável, porque se opõe ao rigor desconfortável dos calçados sociais que, tradicionalmente, são formais, fechados.
•  As características formais incomuns do modelo Slim indicam as sandálias nesse estilo como símbolo fashion, considerando o adjetivo no sentido específico como atributo daquilo que dita moda.
•  [...] as sandálias Havaianas participam do seleto grupo de produtos que mantêm seu valor de marca e se apresentam como símbolos de distinção, apesar de serem acessíveis a todos os tipos de público, como ressalta o slogan: “Havaianas, todo mundo usa”.
• As sandálias Havaianas modelo Slim demarcam o estilo fashion, porque derivam de um modelo clássico (tradicional), expressando tendências da moda. Mas, não propõem inovações vanguardistas, uma vez que, com relação a sandálias Havaianas, vanguarda foi a adoção social do modelo tradicional, como expressão de valores jovens que propunham a “sociedade alternativa”, ainda na década de 1970.
•  [...] os lançamentos ou os modelos mais atuais são comercializados com preços diferenciados com relação ao modelo básico ou tradicional.

Marcos Barbosa

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