A Volkswagen é uma empresa alemã pertencente ao
Grupo Volkswagen. É a maior fabricante de automóveis da Europa e tem sua sede
mundial na cidade de Wolfburg, Baixa Saxônia. O Grupo Volkswagen, além da marca
Volkswagen, é também proprietário das marcas Audi, Bentley, Bugatti, Ducati,
Lamborghini, Seat, Porsche, Skoda, MAN e Volkswagen Caminhões e Scania.
Como percebido pela história da marca, ela quer
chegar a todo os tipos de consumidores, e com isso lançou a Caddy Maxi, que foi
um grande marco, pois o mercado carecia de um carro de médio porte e que
comportasse a necessidade do publico alvo, que na época era as industrias de
pequeno e grande porte. Com uma boa colocação no mercado, e com o tempo
passando houve a necessidade de melhorar o carro, atualizar seus mecanismos
para atender cada vez melhor o seu público-alvo, porém, houve uma nova visão
sobre o carro, a necessidade das famílias grandes que precisavam de espaço em
suas viagens e no seu dia-a-dia.
Percebido isso, teve que formular a idéia de uma
campanha que chegasse as ao seu publico, as famílias grandes, e criou-se esse
cartaz da imagem acima. O cartaz nos mostra logo de cara a principal função da
Caddy Maxi, que é a sua capacidade de armazenamento e sua capacidade de
comportar ate 7 pessoas, considerando isso com a idéia desta campanha, o furgão
parado em frente uma casa grande e bonita, e um garoto arrastando um urso
gigantesco para dentro do carro nos dá a idéia de que ela supre a necessidade
de todos os membros da família, do mais velho ao mais novo. O urso gigante
tanto faz referencia a necessidade da criança como também ao espaço dentro do
Caddy Maxi, que é tão grande quanto o urso.
O Slogan da campanha “ Vida nova Caddy Maxi,
infinitamente maior” têm o objetivo de mostrar que o modelo foi reformulado, ou
seja, uma nova cara, uma nova vida, porém também pode ser interpretado que
sugere que quando um homem e uma mulher se casam, eles começam uma nova vida, e
daí com a vinda de filhos precisaria de algo grande como a nova Caddy Maxi, já
a segunda parte do slogan, já sugere a idéia da reformulação do modelo, dizendo
que ele está infinitamente maior que nos modelos anteriores.
Marcos Barbosa
Produção Publicitária
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