Sisley é uma marca criada na Itália e é detida pela marca United Colors of Benetton. Eles são geralmente conhecidos por seus anúncios atrevidos e este aqui foi muito comentado por se tratar de uma imagem que aparenta ser duas jovens usando cocaína.  Este anúncio foi visto pela primeira vez na China para 2007, nas revistas de alta moda. Ele atingiu a Internet e foi e é publicado em uma série de sites que têm a ver publicidade controversa ou como eles às vezes chamam de "shockvertising", que significa basicamente publicitários em choque.

       O anuncio passa a impressão de reflexão. Por que uma agencia publicitária faria uma propaganda que abala emocionalmente a população? Será que eles sabem como afetar de maneira errada o publico alvo?

     Essas meninas tem idade aparentemente entre 18 à 29 anos, uma está parecendo que acabou de cheirar cocaína, tanto pela maneira de olhar, quanto pela maquiagem que ela carrega na foto e a outra se debruça para fazer o mesmo, e mostra atras da transparência do vestido que usa o mamilo, no entanto, o que simboliza a cocaína é uma peça de roupa, em cima da mesa, um vestido branco e próximo a ele um cartão de crédito com um pouco de pó que realmente demonstra o sentido da droga. O lugar onde elas estão mostra ser uma boate ou um clube noturno e pela roupa que usam transparecem isso.

    Geralmente o publico que lê esse anuncio é um publico não leigo em propaganda de moda, lógico que de um modo geral, choca por ser uma propaganda que é realmente forte. Até mesmo os conceituados publicitários entram em conflito com o que a imagem transmite, mas essa maneira de expressar a moda é um marco forte da grife. e ela alcança seu publico e mercado alvos.

Roberta Sousa

Faculdade Cisne

Gestão Comercial