No senso comum, pensamos em cultura, geralmente, no formato de produtos culturais, tais como livros, filmes, peça de teatro, telas de pinturas, musica etc. Porém tudo que o homem realiza, através da racionalidade humana, em um sentido amplo, também é cultura.
É necessário distinguir, portanto, os artefatos culturais do processo mental que os engendra. Todo o sistema de crenças, leis, religião, esportes, mitos, linguagem, valores morais e éticos, ciência, tecnologia, costumes é Cultura.
O homem se distingue dos outros seres da natureza pela capacidade de produzir cultura, pois o ser humano realiza a sua humanidade na interação com outros homens, de forma coletiva, produzindo cultura.
Neste sentido, não existe cultura isolada, muito menos produtos concebidos por um único indivíduo. Mesmo o último sobrevivente de uma civilização ainda vai ser o representante desta cultura, não pelo que é, mas pelo que foi formado no processo civilizatório de inúmeras gerações. A própria linguagem é herdada de seus antecessores.
O imaginário, a memória coletiva, as normas, os valores, a forma como o homem concebe a si e reconhece o outro é fruto da cultura que está imerso.
Claro que não podemos ignorar o papel da contribuição do indivíduo, mas este é um tijolo na construção coletiva da humanidade, sem esquecer que ele só existe por que é parte indissolúvel dessa construção.
Aline Kelly
Produção Publicitária
Cisne 2015
Teória da Comunicação
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